战略品牌管理
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持续时间:175分钟
有效的品牌战略需要从全公司的角度来理解组织的能力，识别新的机会，利用企业文化的优势来实现品牌承诺。品牌的成功并不仅仅来自于关注顾客，而是来自于通过关注利益相关者而采取更平衡的观点。在一个很容易复制一个品牌所能传递的东西(功能价值)的时代，复制一个品牌所传递的东西(情感价值)就比较困难了。这一节将讨论如何通过观察组织内部和外部来实现品牌的增长和持续。它将以展示一个战略增长和维持品牌的模型开场，“从品牌愿景到品牌评估”。在解释了模型之后，将探讨模型的不同元素，以展示如何使用模型来开发有价值的品牌。
